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競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是自己設(shè)定的，這個(gè)根據(jù)你公司自身的實(shí)力，來(lái)設(shè)定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。你說(shuō)的百度競(jìng)價(jià)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，是不是惡意點(diǎn)擊你競(jìng)價(jià)的對(duì)手。如果是我說(shuō)的這種話(huà)，首先要分析百度統(tǒng)計(jì)的訪客記錄和網(wǎng)站的訪客記錄，通過(guò)這些的分析來(lái)屏蔽ip地址或設(shè)置屏蔽對(duì)應(yīng)的網(wǎng)段。
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析主要考慮以下幾個(gè)方面：
1、考慮一段時(shí)間內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的排位策略以及關(guān)鍵詞排布;
2、近期周期時(shí)間內(nèi)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手頁(yè)面活動(dòng)策略以及產(chǎn)品線;
3、從客服處了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在訪客心目中的口碑以及轉(zhuǎn)化如何。
分析對(duì)手各關(guān)鍵詞排名情況
一句話(huà)說(shuō)明就是，他有我有，他無(wú)我有。俗話(huà)說(shuō)的好:同行是冤家。對(duì)于很多直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)說(shuō)，挖掉你一個(gè)客戶(hù)就是自己的勝利，很多人的做法是沒(méi)有考慮到關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率，自己廣告成本等問(wèn)題就盲目的提高價(jià)錢(qián)排在對(duì)手上面。現(xiàn)在百度競(jìng)價(jià)的特點(diǎn)是越是通用詞競(jìng)爭(zhēng)的人越多，這些詞價(jià)格高不說(shuō)轉(zhuǎn)化率還低，所以說(shuō)不要盲目的提高價(jià)格，要看價(jià)格提的值不值。如果發(fā)現(xiàn)對(duì)手做了一些轉(zhuǎn)率高的長(zhǎng)尾詞，價(jià)就是必要的了。
分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站內(nèi)容策略
分析網(wǎng)站內(nèi)容主要是關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的宣傳點(diǎn)，就是所謂的噱頭。拿前一段炒作比較火的左旋肉堿來(lái)說(shuō)，剛開(kāi)始以“湖南衛(wèi)視-何炅推薦”的炒作噱頭推出，于是幾乎所有的賣(mài)家都以“湖南衛(wèi)視”的噱頭鋪天蓋地的宣傳，后來(lái)“湖南衛(wèi)視”發(fā)了律師函現(xiàn)在都已經(jīng)改成湖南電視、湖南TV。很快的各種各樣的噱頭不斷的涌現(xiàn)出來(lái)，什么“三大創(chuàng)新科技”，“美國(guó)原裝進(jìn)口”，“國(guó)家衛(wèi)生部批文，絕對(duì)健康減肥”、“無(wú)效全額退款”等等等等，我就不一一列舉了，上述一些違禁詞還是需要注意的，千萬(wàn)不要觸犯廣告法。
分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品
對(duì)于一些具備產(chǎn)品生產(chǎn)研發(fā)的事業(yè)公司，要時(shí)刻關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品的升級(jí)換代，這不但涉及到營(yíng)銷(xiāo)而且也涉及的公司發(fā)展策略等，這里就不多說(shuō)了，如果是非生產(chǎn)企業(yè)就要更加關(guān)注服務(wù)等附加服務(wù)，比如一些產(chǎn)品的代理商，產(chǎn)品本身是無(wú)法控制的，但是我們可以把產(chǎn)品進(jìn)行2次包裝，并增強(qiáng)產(chǎn)品服務(wù)的宣傳。
其他宣傳推廣方式
以上說(shuō)的搜索引擎競(jìng)價(jià)和網(wǎng)站本身的分析，除了這些，我們還要關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手其他推廣手段，百度貼吧、百度知道、其他網(wǎng)站的廣告投放，其他媒體的廣告投放或者廣告植入。剛才在分析左旋肉堿的時(shí)候就提到過(guò)，XX電視臺(tái)爭(zhēng)相報(bào)道，XXX專(zhuān)家強(qiáng)烈推薦，某某雜志發(fā)布使用效果等等，其實(shí)都是花錢(qián)做的軟性植入。
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